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春节逛街 四成多受访者觉得很多门店更好逛了******

　　春节逛街 四成多受访者觉得很多门店更好逛了

　　65.5%受访者喜欢逛实体店，但只逛不买现象还有待进一步破解

　　这个春节，很多实体店适应消费需求新变化 ，人气重新旺了起来。你去逛实体店了吗？近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网(wenjuan.com) ，对1615名受访者进行 的一项调查显示，65.5% 的受访者表示还喜欢逛实体店，47.2% 的受访者觉得门店“颜值”高了，43.8% 的受访者觉得很多门店更好逛了。

　　65.5%受访者喜欢逛实体店

　　“今年春节假期带娃逛了很多商场，基本上去的是节日氛围浓厚，有展览 、有活动 的商场 。”北京 的80后宝妈杨晴(化名)说 ，大年初五去逛的商场，一进门有个超大 的兔子造型让大家拍照 ，其间还有工作人员穿着逼真的服装，假扮兔子和财神爷跟孩子们互动，“玩得非常开心 ，顺便逛逛店铺 、吃点东西，要不 是带着孩子，还会看场电影 ，约上朋友一家，在一个商场里就能耗上一整天”。

　　调查中，65.5% 的受访者表示还喜欢逛实体店，27.5%的受访者一般 ，7.0%的受访者表示不喜欢。

　　江西南昌的80后市民凌笑(化名)已经很久不逛实体门店了 ，“现在很多社群又种草又能直接购买，我也不 是很挑衣服，均码 的都能穿 ，所以网购更方便 ，实体店虽然有试穿体验，但性价比不高”。

　　杭州市民李佳(化名)很喜欢逛实体店 ，但逛 的频率比以前低了，“一般小物件网上买方便，周末有时间会去商场逛” 。

　　北京工商大学国际经管学院国际旅游管理系主任 、副教授张运来说 ，虽然我国网购交易规模呈现连续增长态势 ，占社会消费品零售总额 的比重也逐年上升 ，但线下销售仍 是社会消费品零售 的主体。

　　跟以前相比 ，22.8% 的受访者逛实体店逛得更多了 ，56.3%的受访者逛得更少了，20.9%的受访者没什么变化 。

　　“网购的冲击造成了实体店客流量不足，客单价(每一个顾客平均购买商品 的金额——编者注)也在下降。实体店的人力成本 、租赁成本比较高 ，这就使得线下产品的价格没有网上便宜，消费者自然会去网上采购。”张运来说，当下消费者逛实体店 的热情还 是比较高的，但在实体店购物 的热情并不高，一些顾客只逛不买，最主要 的原因是消费者能在网上买到质量尚可 、价格又便宜的商品。真正需要消费者到实体店购买的 ，往往 是价格稍贵一点，或者网上购买相对有一定风险，需要亲自去判断质量 的产品。

　　47.2%受访者觉得实体门店“颜值”高了

　　凌笑之前做过餐饮 、开过店铺，“记得2014年的实体商店里，一楼百货、珠宝，二楼超市 ，三楼餐饮，顶楼电影院 ，但现在变化真的太大了，有了很多我没去过 的店铺，比如剧本杀馆、儿童绘本馆、大型游乐场等，还有共享儿童遥控汽车、大型游戏机等，跟以前完全不一样了”。

　　近年来，周围实体店有哪些变化？调查中 ，47.2%的受访者觉得门店“颜值”变高了 ，43.8% 的受访者觉得很多店由品牌专柜模式变为主题组合模式，更好逛，41.4%的受访者觉得增加了配送等便利性服务，36.8%的受访者认为线上线下相融合，购物更方便 ，31.4%的受访者感受到体验式消费项目增多 ，28.6% 的受访者发现注入了科技化元素，21.6%的受访者指出有了休闲 、亲子等多元“生活空间”满足不同需求 ，21.3%的受访者发现服务升级了 ，开展了更专业的服务(如服装搭配师等) ，18.8% 的受访者觉得实体店车展 、沙龙 、演出等活动丰富多彩 。

　　张运来说 ，现在一些实体店积极转型 ，进行业态融合 ，比如把传统零售跟餐饮、影院、超市、书店等整合在一个场所，满足了顾客 的多种需求。其次，很多商场在线下举办活动引流，比如开展各种类型的沙龙 、新书发布会等 。此外，商业实体店 的装修装饰不断更新迭代，给消费者塑造了不同场景 ，带来不一样的体验。“我觉得这3个方面 是现在做得比较理想 的地方” 。

　　61.4%受访者建议实体店加大价格促销 、积分兑换等优惠力度

　　李佳认为，现在线上购物发展势头强劲 ，线下实体店想要发展得更好，应该跟线上联动 。很多实体店在线上有自己 的官方旗舰店，但还不够 ，需要进一步了解消费者需求 ，全面提升服务质量。

　　对于实体店的发展，61.4%的受访者建议加大价格促销 、积分兑换等优惠力度 ，54.2% 的受访者建议开展线上“云”服务，线上线下进一步融合 ，49.0%的受访者建议业态更加丰富 ，体验更加多元，47.6% 的受访者建议重塑价值链条 ，在专业服务上持续发力，37.8% 的受访者建议进一步改进停车 、商品配送等便利性服务，34.6%的受访者建议引入新潮品牌 ，满足个性化需求，31.3% 的受访者建议迎合消费潮流 ，结合自身 ，科学规划与管理 。

　　张运来说，实体店要在数字化转型方面下功夫，做好线上和线下资源整合 。网络有算法推荐 ，线下商场也可以借助数字化手段 ，有针对性地向顾客推荐产品或服务 。“实体店 的数字化转型 是一个比较复杂的工程，包括管理营销等各个环节 ，如何通过个性化手段吸引更多消费者， 是实体店经营者要不断思考的。”

　　“餐厅把菜做得更好吃，理发店把头发剪得更好看 ，这才是刚需 。”凌笑认为盲目追求网红店铺 ，没有维护口碑 ，最后只会昙花一现 。她希望实体店不要太过于追求曝光，要扎扎实实地做好基本工作 。“在设计上如果能多一些让孩子们自由玩耍的空间就更好了” 。

　　张运来说，目前线上销售做得好的企业还是一些互联网企业 ，而传统企业向互联网转型时 ，不仅面临技术问题 ，还有思维方式转变问题。“我们发现大部分实体店 的线上转型不 是特别成功，反倒网店的线下转型相对做得比较好。很多线下实体店建了网站 ，但运营得不好 ，最后基本闲置了。互联网转型不是简单建一个网站、做一个App就能解决问题的，传统企业需要补齐互联网经营上的短板” 。

　　受访者中00后占29.8%，90后占47.6% ，80后占22.6%。一线城市的占31.0%，二线城市的占44.4% ，三四线城市 的占19.0% ，乡镇的占5.6%。

　　中青报·中青网记者 王品芝 实习生 肖平华 来源：中国青年报

“一只平凡 的小猪”过亿捐款引关注，幻方内部人士： 是自愿捐款******

　　一则捐款信息让头部量化私募公司幻方量化在岁末年初火了一把 。

　　1月9日晚间，幻方量化发布公告称，2022年度幻方量化共计向慈善机构捐赠2.2138亿元。除此以外 ，公司员工“一只平凡 的小猪”个人向慈善机构捐赠1.38亿元 。以上合计3.5938亿元均已完成打款，将支持15家慈善机构 的23个公益项目 。

　　“过去 的几年 ，幻方量化及员工每年拿出收入的相当一部分投入公益 ，回馈社会，累计捐赠超过 5.8 亿元 。”幻方量化在公告中表示。

　　“均是自愿捐款。”一位幻方量化内部人士对记者说道 。

　　捐款3.5938亿元是什么水平？同花顺iFinD数据显示，2022年上半年 ，A股4901家上市公司中，对外有捐赠的公司为2892家 ，捐赠总额为54.76亿元 ，分上市公司来看，2022年上半年长江电力捐赠额2.71亿元居榜首 ，宝丰能源以2.5亿元紧随其后，伊利股份位列第三 ，捐赠额为2.17亿元 。

　　而上述消息发布后，不少网友对“一只平凡的小猪”的真实身份十分好奇 。一位业内人士猜测能一次性捐这么多钱“可能是老板或者股东”。幻方对此未作回应。

　　要知道2022年上半年非银金融行业共计捐赠1.65亿元，幻方量化员工“一只平凡的小猪”个人捐款金额据这一数字仅仅相差0.27亿元。

　　事实上 ，除幻方量化外 ，还有多家量化机构同样在慈善方面大举投入。比如鸣石基金资助了陕西省长武县巨家镇中心小学300名师生 的计算机设备升级、支持了上海广慈残疾儿童福利院60余名残疾儿童 的技能教育 、上海财经大学数理金融实验室建设和数理人才培养等。

　　但不少业内人士还 是对幻方量化如此巨额 的捐款数额感到惊异 ，“钱从哪里来”成了大家共同的关注焦点 。

　　据上述幻方量化内部人士透露，目前幻方量化规模在600亿元左右 。按照业内人士的计算，如果一年管理费在1%～2%之间，年收入大概在6～12亿元之间 ，即使刨掉给渠道 的提成(一般20%)，“也是一笔不小的收入” 。

　　私募排排网数据显示 ，幻方量化近一年收益为12.26% ，到目前为止的年化收益为18.05%。旗下共有502只基金 。

　　近年来一些主观多头私募同样积极投身于公益事业 。在2022年1月18日东方港湾2022年线上投资策略报告会中，公司人士表示截至当前时点 ，东方港湾向慈善机构、各类地方捐款累计已超人民币1.3亿元。

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）