剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”******

　　《狂飙》火了 。这部反黑题材的电视剧自播出后口碑炸裂 ，收视率一路狂飙，剧中相关商品也热度飙升：安欣警官破案用的电脑品牌引关注，剧中的美食肠粉 、猪脚面火出圈 ，剧中关键角色高启强的“成功秘笈”《孙子兵法》更 是成为电商平台销冠……热播剧 的影响力和带动力可见一斑 。

　　这些年 ，随着电视剧产业高质量发展 ，一部剧带火一件商品、一个景点乃至一座城市 的例子屡见不鲜 。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食；《安家》热播后，上海老严包子铺的原型门口排起长队；《梦华录》热播让人们对象征传统文化 的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐 的商家抓住热点，借势营销 ，赚得盆满钵满 。这是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销 、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到 的效果。

　　热播剧为啥能成“带货王” ？作为最贴近大众 的文艺形式之一 ，影视作品具有强大的溢出效应和传播效应，能够潜移默化影响人们的生活方式和消费行为，从而带动文化产品和一般商品的消费热潮。尤其是在如今这个播出多平台 、收看多屏幕 的时代 ，一部电视剧 的播放量动辄百亿次，抵达人群之广 、产生辐射力之大不可小觑。

　　影视作品拉动生产消费大有文章可做。用好热播剧的带货力无疑是消费市场捕捉流量 、挖掘存量的关键一招 。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火？在这方面 ，影视工业更为成熟 的国家有比较丰富 的经验。比如，韩国电视剧就是通过有意识地策划 ，为韩国 的旅游、服装、化妆品、食品、手机等行业带来巨大品牌溢出效应 ，使这些产业获得更大市场空间，电视剧不仅输出了韩国文化，还培养了“韩国制造”的消费市场，达到两全其美 的传播效果 。

　　近年来 ，国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言”。不过 ，一些电视剧一味急功近利，没有把主要精力用在创作上，也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合，过度植入或“硬”植入广告内容 ，让消费者的观剧体验大打折扣。这些剧尽管因为满足了品牌方的广告宣传需求而获利，却因剧情拉胯而翻车，品牌最终也没有获得预期 的传播效果 。如果作品本身 是浮夸的、空洞 的 ，观众就很难认同剧中植入的价值理念，更不会为其想带 的“货”埋单 。

　　作为文化产品 ，电视剧的真正意义不仅是创造多少收视率 、经济价值，更重要的 是满足人们 的精神文化需求 ，引领人们树立正确 的价值取向。《狂飙》之所以能成为“带货王”，关键 是引发了大众 的情感共鸣 ，有令人可亲 、可信、可感的人物形象作支撑。润物无声更能深入人心，靠剧情打动吸引观众，这样的“带货王”才有更广泛持久的影响力。（经济日报）

人社部：减负稳岗政策加速落地 2022年释放政策红利约4900亿元******

　　中新网1月18日电 人社部新闻发言人 、政策研究司司长卢爱红18日表示 ，2022年 ，全国城镇新增就业1206万人，就业局势保持基本稳定 。减负稳岗各项政策加速落地 ，全年释放政策红利约4900亿元。

　　人社部举行2022年四季度网上新闻发布会，介绍2022年人力资源和社会保障工作进展情况。会上，卢爱红介绍 ，2022年，人力资源社会保障部门认真落实疫情要防住 、经济要稳住 、发展要安全的要求，坚持稳字当头、稳中求进 ，推动各项工作取得积极成效。

　　全国城镇新增就业1206万人，就业局势保持基本稳定 。减负稳岗各项政策加速落地 ，全年释放政策红利约4900亿元。职业技能培训扎实开展，就业服务不断优化。社会保障制度改革取得新进展，企业职工基本养老保险全国统筹 、个人养老金制度启动实施。截至年底 ，全国基本养老、失业 、工伤保险参保人数分别为10.5亿人 、2.4亿人、2.9亿人，基金运行总体平稳。人才队伍建设持续加强。劳动关系总体保持和谐稳定 。

　　卢爱红指出 ，为了更好服务于用人单位招聘用工和劳动者应聘求职 ，为职业技能培训工作提供参考，最近 ，人社部继续组织定点监测城市公共就业服务机构，收集汇总了全国招聘大于求职“最缺工” 的100个职业排行。与2022年第三季度相比，制造业缺工状况持续，汽车行业相关岗位缺工较为突出 ，快递物流行业用人需求明显增加。

　　“具体 的工作进展情况和‘最缺工’职业排行相关材料 ，已上传到人社部网站上 ，大家可以进一步查询了解 。”卢爱红说 。